2024年全球顯示器市場(chǎng)正在逐漸走出低谷，開啟市場(chǎng)新一輪市場(chǎng)發(fā)展周期，預(yù)計(jì)今年全球市場(chǎng)出貨規(guī)模將微幅回升。中國獨(dú)立顯示器市場(chǎng)在去年上半年交出了亮眼的市場(chǎng)“成績(jī)單”，但也將這部分市場(chǎng)推至規(guī)模高位，為今年市場(chǎng)的緩速增長(zhǎng)埋下伏筆。同時(shí)，中國內(nèi)需市場(chǎng)環(huán)境持續(xù)面臨諸多挑戰(zhàn)，消費(fèi)心態(tài)普遍趨于理性化和保守化。疊加成本上行和內(nèi)卷加劇的壓力，中國獨(dú)立顯示器市場(chǎng)在促銷節(jié)點(diǎn)的表現(xiàn)顯得至關(guān)重要。

 

在2024年的“6.18”期間（5.20~6.18），群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)顯示，中國獨(dú)立顯示器線上市場(chǎng)銷售規(guī)模約為94萬臺(tái)（京東+天貓），同比增長(zhǎng)約4.6%。今年中國線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來自于高刷新率顯示器的規(guī)格升級(jí)及對(duì)辦公市場(chǎng)的滲透。通過觀察，線上熱銷機(jī)型中80%為高刷新率顯示器，其中今年的規(guī)格主流主要為180Hz。

 

在產(chǎn)品規(guī)格發(fā)生快速變化的同時(shí)，以“本土化”為代表的國產(chǎn)品牌快速擴(kuò)增，成為攪動(dòng)品牌格局的新勢(shì)力。傳統(tǒng)主力品牌策略分化，有以維持體量，擴(kuò)充產(chǎn)品線，提升產(chǎn)品性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)的玩家；也有以利潤(rùn)為主要訴求，收縮銷量，但獲得銷售額表現(xiàn)轉(zhuǎn)好的玩家。

 

在當(dāng)前中國顯示器市場(chǎng)沒有出現(xiàn)明顯需求提振的背景下，整機(jī)廠商們各顯神通，內(nèi)卷化程度持續(xù)推高，以刷新率升級(jí)為核心的產(chǎn)品規(guī)格迭代速度大大加快，市場(chǎng)面臨“需求透支、規(guī)格透支”風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活力沒有明顯好轉(zhuǎn)的影響下，消費(fèi)降級(jí)成為新趨勢(shì)。

這一趨勢(shì)疊加顯示器用戶對(duì)參數(shù)升級(jí)的追求，使得中國顯示器零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)的“市場(chǎng)下沉”和“量?jī)r(jià)背離”特點(diǎn)。進(jìn)而使得品牌在成本、價(jià)格、品質(zhì)三個(gè)問題上面對(duì)艱難選擇，也增加了市場(chǎng)“劣幣驅(qū)逐良幣”風(fēng)險(xiǎn)。這一系列潛在問題仍然蘊(yùn)含在今年618大促市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)之下，需要謹(jǐn)慎看待規(guī)模優(yōu)績(jī)背后的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。